Ongebruikelijke manier om goud te verkopen in India

Sieraden bedrijf "Tata Group" (India) biedt klanten om gele metaal te kopen bij geldautomaten. Deze speciale apparaten voor de verkoop van gouden munten werden geplaatst in meer dan 20 winkels van het bedrijf in het hele land. Geldautomaten geven kleine munten uit per gewicht - 1-2 gram. Elke munt wordt verkocht in een speciaal pakket. Nadat klanten een bepaald product hebben geselecteerd, geeft het ATM-scorebord het bedrag weer dat moet worden betaald om het product te ontvangen.

Ze begonnen met de verkoop van gouden munten op geldautomaten op de dag van de jaarlijkse hindoeïstische vakantie Akshaya Tritiya. In 2022 werd Akshaya Tritya gevierd op 3 mei. In India wordt deze dag beschouwd als de meest gunstige voor succesvolle ondernemingen. In het Sanskriet betekent het woord "Akshaya" "onoverwinnelijk, onsterfelijk, eeuwig, onverwoestbaar", terwijl "Tritya" de derde maandag betekent. Akshay Tritya Day wordt ook beschouwd als een gunstig moment voor het kopen van goudproducten. Zelfs gezinnen met een laag inkomen kopen dragmetal. Indianen geloven dat het dragen van gouden sieraden geluk brengt. Gele metal is volgens hen de metal van halfgoden en koningen.

Het is vanaf de dag van Akshay Tritya vieringen in India dat het Vedische huwelijksseizoen begint. Meestal op deze dag, prijzen voor sieraden en goud stijgen in het land. Volgens de All India Jewelers Federation, de verkoop van edelmetaal op Akshaya Tritya bezet de 2e plaats in termen van volume per dag per jaar.

Ajay Chawla, chief executive officer van Tata Group, merkte op dat klanten blij waren dat er nu een kans was om goud te kopen van geldautomaten. Veel Indianen willen goud kopen als een symbolisch geschenk op Akshay Tritya dag. Daarom zijn er meestal grote wachtrijen in de winkels. Sommige mensen hebben geen tijd om edelmetaal aan te schaffen, wat hen sterk verstoort. Tegen deze achtergrond besloot het bedrijf om het aantal verkooppunten te verhogen om dit probleem op te lossen. In de toekomst is het de bedoeling om nog eens 60 geldautomaten op het grondgebied van de merkwinkels van het bedrijf te plaatsen.

India is een van de grootste goudverbruikende landen ter wereld. Het kostbare metaalverbruik in het land bedraagt bijna 1 duizend ton per jaar. Volgens deze indicator is alleen China het land voor. In het eerste kwartaal van 2022 daalde de verkoop van goud in India echter met 18%. Volgens de World Gold Council was de reden voor de daling van de verkoop van geel metaal een sterke stijging van de prijzen voor edelmetaal. Van 1 januari tot 14 april 2022 steeg de waarde van goud in India met 9,87%, voorafgaand aan de inflatie, die 6,95% bedroeg in maart. De vraag naar geel metaal in fysieke termen was 165,8 ton in de eerste drie maanden in 2021, en in 2022 over dezelfde periode bereikte het cijfer slechts 135,5 ton. De vraag naar goud daalde tussen januari en maart met 12%. De totale vraag naar sieraden in het land voor het 1e kwartaal daalde met 26%, tot 94,2 ton. Voor dezelfde periode vorig jaar bedroeg het 126,5 ton.