Une façon inhabituelle de vendre de l'or en Inde

La société de bijoux « Tata Group » (Inde) propose aux clients d'acheter du métal jaune dans les distributeurs automatiques. Ces appareils spéciaux pour la vente de pièces d'or ont été placés dans plus de 20 magasins de l'entreprise dans tout le pays. Les distributeurs automatiques émettent de petites pièces de 1 à 2 grammes. Chaque pièce est vendue dans un emballage spécial. Une fois que les clients choisissent un article particulier, le tableau de bord du guichet automatique affiche le montant à déposer pour recevoir l'article.

Vendre des pièces d'or aux distributeurs automatiques a commencé le jour de la fête hindoue annuelle d'Akshai Tritia. En 2022, Akshaya Tritya a été célébré le 3 mai. En Inde, cette journée est considérée comme la plus favorable au succès. En sanskrit, le mot « Aqua » signifie « invincible, immortel, éternel, indestructible », et « Tritya » est le troisième jour lunaire. Le jour de l'Aqua Tritya est également considéré comme un moment favorable pour acheter des produits en or. Même les familles à faible revenu achètent Dragmetall. Les Indiens croient que porter des bijoux en or est une chance. Ils pensent que le métal jaune est le métal des demi-dieux et des rois.

C'est à partir du jour de la célébration de l'Akshai Tritya en Inde que commence la saison védique des mariages. En général, ce jour-là, les prix des bijoux et de l'or augmentent dans le pays. Selon la Fédération indienne des bijoutiers, les ventes de dragon sur Akya Tritya occupent la deuxième place en volume par jour par an.

Ajai Chavla, PDG de Tata Group, a noté que les clients étaient heureux parce que maintenant la possibilité d'acheter de l'or dans les distributeurs automatiques. De nombreux Indiens veulent acheter de l'or comme cadeau symbolique le jour d'Akshai Tritya. C'est pourquoi il y a généralement de grandes files d'attente dans les magasins. Certaines personnes n'ont pas le temps d'acheter du dragmetall, ce qui est très frustrant pour elles. Dans ce contexte, la société a décidé d'augmenter le nombre de points de vente pour résoudre ce problème. À l'avenir, il est prévu d'installer 60 autres distributeurs automatiques sur le territoire des magasins de la société.

L'Inde est l'un des plus grands pays consommateurs d'or au monde. La consommation de dragmetall dans le pays est de près de 1,000 tonnes par an. Seule la Chine est en avance sur ce chiffre. Toutefois, au premier trimestre de 2022, les ventes d'or en Inde ont diminué de 18%. Selon le Conseil mondial de l'or, la baisse des ventes de métal jaune est due à une forte hausse des prix du dragon. Entre le 1er janvier et le 14 avril 2022, la valeur de l'or en Inde a augmenté de 9,87 %, dépassant le taux d'inflation de 6,95 % en mars. La demande de métal jaune en termes naturels était de 165,8 tonnes au cours des trois premiers mois en 2021, et en 2022, elle n'a atteint que 135,5 tonnes au cours de la même période. En valeur, la demande d'or a chuté de 12 % entre janvier et mars. La demande totale de bijoux dans le pays au premier trimestre a chuté de 26%, à 94,2 tonnes. Au cours de la même période de l'année dernière, il s'est élevé à 126,5 tonnes.