De veranderende vraag naar goud in India: Een culturele en economische analyse

Goud heeft een diepe culturele betekenis in India, een land waar het metaal vaak wordt gezien als een symbool van rijkdom, traditie en veiligheid. Recente trends laten echter een verschuiving zien in het koopgedrag van Indiase consumenten, gedreven door economische factoren en veranderingen in de marktdynamiek.

Daling van de vraag naar goud te midden van stijgende prijzen

Ondanks het culturele belang van goud, heeft de Indiase vraag naar goud de laatste tijd een opmerkelijke daling doorgemaakt. Volgens de World Gold Council daalde de vraag naar goud met bijna 17% in het laatste kwartaal, terwijl de goudprijzen in juni 2024 met 18% j-o-j stegen. Deze daling in de vraag kan worden toegeschreven aan de stijgende kosten van goud, waardoor het minder toegankelijk is geworden voor de gemiddelde consument. Bovendien zijn de spaartegoeden van huishoudens in India op een historisch dieptepunt beland, waardoor veel particulieren hun beperkte middelen in aandelen en beleggingsfondsen steken in plaats van in traditionele goudbeleggingen.

De opkomst van merkjuwelen

Tegen deze achtergrond is er een duidelijke verschuiving naar formalisering binnen de goudmarkt, met name door de toenemende aanwezigheid van merkjuwelen. De Aditya Birla Group, een van India's grootste conglomeraten, lanceerde onlangs zijn eigen juwelenmerk, Indriya. Deze stap komt op een moment dat vertrouwen in de echtheid en zuiverheid van goud van het grootste belang is voor consumenten. Merkjuwelen bieden de zekerheid van goud met een keurmerk, moderne ontwerpen en de belofte van een betere doorverkoopwaarde, factoren die steeds belangrijker worden voor Indiase kopers.

De verschuiving naar merkjuwelen wordt ook ondersteund door het feit dat de Indiase markt voor edelstenen en juwelen een belangrijke bijdrage levert aan het BBP van het land en goed is voor bijna 7%. Met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 8% tussen 2019 en 2024 zal de markt naar verwachting groeien van 75 miljard dollar in 2023 tot bijna 90 miljard dollar in 2025. De topspelers in de georganiseerde sector hebben nu meer dan 30% van de totale vraag in handen, een duidelijke indicatie van de formalisering van de markt.

Vertrouwen in merken boven lokale juweliers

De voorkeur van Indiase consumenten voor merkjuwelen boven lokale verkopers is duidelijk. Veel kopers, vooral degenen die zich voorbereiden op bruiloften, kopen nu liever bij bekende merken als Tanishq en Kalyan Jewellers. Deze verschuiving wordt gedreven door de zekerheid van kwaliteit, standaardisatie en het vertrouwen dat deze merken op de lange termijn meer waar voor hun geld bieden.

Lokale juweliers, die ooit de markt domineerden, vinden het nu een uitdaging om te concurreren met de lagere productiekosten en concurrerende prijzen van deze grotere merken. Als gevolg daarvan zijn veel regionale spelers hun bereik aan het uitbreiden om nationale merken te worden, met een focus op het tegemoet komen aan diverse ontwerpvoorkeuren in verschillende regio's van India.

De weg vooruit: Blijvende aantrekkingskracht van goud

Ondanks de huidige inzinking in de vraag geloven experts dat de daling tijdelijk is. Nu de festival- en trouwseizoenen naderen, is er optimisme dat consumenten zullen terugkeren naar de markt, gedreven door de intrinsieke waarde die goud heeft in de Indiase cultuur.

Voor degenen die in goud willen investeren, biedt de aankoop van gouden munten een uniek voordeel. Deze munten bieden niet alleen een veilige en tastbare investering, maar dienen ook als een afdekking tegen inflatie en economische onzekerheid. Naarmate de markt zich verder ontwikkelt, zullen gouden munten een vertrouwd en waardevol bezit blijven, dat rijkdom en cultureel erfgoed voor toekomstige generaties behoudt.