L'évolution de la demande d'or en Inde : Une analyse culturelle et économique

L'or revêt une grande importance culturelle en Inde, un pays où ce métal est souvent considéré comme un symbole de richesse, de tradition et de sécurité. Toutefois, les tendances récentes ont montré un changement dans le comportement d'achat des consommateurs indiens, sous l'effet de facteurs économiques et de changements dans la dynamique du marché.

Baisse de la demande d'or dans un contexte de hausse des prix

Malgré son importance culturelle, la demande d'or en Inde a connu récemment une baisse notable. Selon le World Gold Council, la demande d'or a chuté de près de 17 % au cours du dernier trimestre, alors que les prix de l'or ont augmenté de 18 % en glissement annuel en juin 2024. Cette baisse de la demande peut être attribuée à l'augmentation du coût de l'or, qui l'a rendu moins accessible aux consommateurs moyens. En outre, l'épargne des ménages indiens est à un niveau historiquement bas, et de nombreux individus détournent leurs fonds limités vers des actions et des fonds communs de placement plutôt que vers des investissements traditionnels dans l'or.

L'essor de la joaillerie de marque

Dans ce contexte, le marché de l'or a connu une évolution marquée vers la formalisation, en particulier avec la présence croissante de bijoux de marque. Le groupe Aditya Birla, l'un des plus grands conglomérats indiens, a récemment lancé sa propre marque de bijoux, Indriya. Cette initiative intervient à un moment où la confiance dans l'authenticité et la pureté de l'or est primordiale pour les consommateurs. Les bijoux de marque offrent l'assurance d'un or poinçonné, d'un design moderne et la promesse d'une meilleure valeur de revente, des facteurs de plus en plus importants pour les acheteurs indiens.

L'évolution vers les bijoux de marque est également soutenue par le fait que le marché indien des pierres précieuses et des bijoux contribue de manière significative au PIB du pays, puisqu'il représente près de 7 %. Avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8 % entre 2019 et 2024, le marché devrait passer de 75 milliards de dollars en 2023 à près de 90 milliards de dollars en 2025. Les principaux acteurs du secteur organisé contrôlent désormais plus de 30 % de la demande globale, ce qui témoigne clairement de la formalisation du marché.

La confiance dans les marques plutôt que dans les bijoutiers locaux

La préférence pour les bijoux de marque par rapport aux détaillants locaux est évidente chez les consommateurs indiens. De nombreux acheteurs, en particulier ceux qui se préparent à un mariage, préfèrent désormais s'approvisionner auprès de marques connues telles que Tanishq et Kalyan Jewellers. Ce changement est motivé par l'assurance de la qualité, la normalisation et la certitude que ces marques offrent un meilleur rapport qualité-prix à long terme.

Les bijoutiers locaux, qui dominaient autrefois le marché, ont aujourd'hui du mal à rivaliser avec les frais de fabrication moins élevés et les prix compétitifs proposés par ces grandes marques. Par conséquent, de nombreux acteurs régionaux élargissent leur champ d'action pour devenir des marques nationales, en s'attachant à répondre aux diverses préférences en matière de design dans les différentes régions de l'Inde.

Le chemin à parcourir : L'attrait durable de l'or

Malgré l'effondrement actuel de la demande, les experts estiment que ce déclin est temporaire. À l'approche de la saison des festivals et des mariages, il est permis de penser que les consommateurs reviendront sur le marché, motivés par la valeur intrinsèque de l'or dans la culture indienne.

Pour ceux qui souhaitent investir dans l'or, l'achat de pièces d'or offre un avantage unique. Ces pièces constituent non seulement un investissement sûr et tangible, mais aussi une protection contre l'inflation et l'incertitude économique. Alors que le marché continue d'évoluer, les pièces d'or resteront un actif de confiance et de grande valeur, préservant la richesse et le patrimoine culturel pour les générations à venir.